Uma peça de campanha precisa ser entendida antes de ser admirada.
Santinho e artes de campanha · aplicação de identidade institucional
Em comunicação eleitoral, o tempo disponível para compreensão é curto. Neste projeto, a atuação esteve concentrada na criação do santinho e de artes visuais para a candidatura de Jeferson Caiçara, seguindo o manual e as diretrizes visuais do Republicanos.
O material revela a amplitude da atuação sem transformar a página em um catálogo de ferramentas.
Antes da decisão na urna, existe uma decisão de atenção.
Material eleitoral não pode pedir esforço para ser entendido.
O nome compete com o número. O número compete com o retrato. O candidato precisa conviver com partido, cargo, slogan e associação com a chapa majoritária. Quando todos tentam ser protagonistas ao mesmo tempo, a peça perde eficiência.
A peça não foi pensada para ser contemplada. Foi pensada para orientar.
Nem todo projeto começa de uma folha em branco.
O Republicanos já possuía um sistema de identidade visual definido. Cores, símbolos, marca e padrões de aplicação pertenciam a um território institucional que precisava ser preservado. O trabalho foi compreender esse sistema e fazê-lo funcionar na realidade específica da candidatura.
Criar também é saber trabalhar dentro de limites.
O olho precisa saber para onde ir.
Nome e retrato constroem reconhecimento. O cargo estabelece a função. O número funciona como âncora. O partido situa institucionalmente a candidatura. A chapa majoritária e o slogan entram como camadas de contexto, sem apagar o foco principal.
Hierarquia é decidir o que não pode esperar.
Adaptar formato é reconstruir hierarquia.
A mesma identidade precisava sobreviver a proporções diferentes. Nas peças verticais e horizontais, retrato, número, mensagem e chapa foram redistribuídos para preservar a leitura — não simplesmente esticados de um formato para outro.
A identidade continua. A composição aprende outra proporção.
A identidade era do partido. A composição era do projeto.
A marca, o símbolo, as cores institucionais e o manual pertencem ao Republicanos. O trabalho desenvolvido aqui foi a composição, a hierarquia, a organização e a adaptação dos elementos dentro das peças.
Clareza de escopo. Clareza de execução.
Do manual à peça final.
O sistema existente foi convertido em uma leitura específica para a candidatura.
- 01Diretrizes
Identidade institucional preexistente.
- 02Leitura
Regras e necessidades da peça.
- 03Hierarquia
O que precisa aparecer primeiro.
- 04Adaptação
Composição para cada proporção.
- 05Peça final
Candidato, número e contexto organizados.
Este case é um estudo de design e comunicação visual. Não representa posicionamento partidário, propaganda ativa ou promessa de resultado eleitoral.
Cada entrega só aparece porque responde a uma decisão maior.
- 01Santinho e artes de campanha
- 02Hierarquia tipográfica
- 03Aplicação do manual Republicanos
- 04Adaptação para formatos
Menos lista.
Mais encadeamento.
- 01
Leitura do sistema visual preexistente
- 02
Organização de nome, cargo, número e partido
- 03
Composição do retrato e da mensagem
- 04
Adaptação entre proporções vertical e horizontal
Criar também é saber respeitar um sistema. Uma peça de campanha precisa ser entendida antes de ser admirada.
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